Салон интерьерной парфюмерии

Сегмент: Премиум

Зачем: Произвести впечатление на других людей

Сообщество: Королевский двор

Гейм: Аристократия

Клиент: Знать

Бонусная программа: Сокровищница

Логошит: Дворецкий

• Бонусная накопительная программа. Материально - им выгодно держаться нас, не материально - они сейчас ценят нас, а потом мы будем ценить их. Механизм бонусной программы (сегодня за 1000 - 6, не как раньше - 3).
• 80% продвижения - нематериальная мотивация.
• Механизм создания сообщества. Идеология сообщества вырастает из ответа на вопрос “зачем”? Сообщество: Королевский двор - место, где пантуются. Мы начинаем играть.
• Признак успешности концепции - это возможность выразить в 2-3 слова.
• Гейм-концепция (герцогиня - княгиня, придворная игра).
• Юмор и премиальный сегмент - это вовсе не друзья. Юмор убивает 2 вещи - страх и секс.
• Упаковка. Серийность. QR выводит на сайт и выдает что-то захватывающее, чтобы зайти с утра. Ежедневное обновление контента.
• Как вписать бонусную программу в игру? Сокровищница. Знать - наши клиенты, а логошит - герой (дворецкий).
• Метофарический ряд концепции: дворец, комнаты, королева, знать, дворецкий, королевская казана, столица, стальный град, ваше сиятельство. И понять кто есть кто это в концепции. 80% совпадений нужно найти в бизнесе. Тогда возникнет ощущение у клиента, что он живет в вашем бизнесе.
• Бизнес, который продвигается без системы, не имеет иммунитета.

---

Онлайн-курс по разбору бизнес-кейсов с практическими советами "Как бизнесу не умереть во время кризиса". Автор прямых трансляций - маркетолог Ия Имшинецкая во время карантина 2020 разбирает кейсы и предлагает тактику в виде мощных противоядий против кризиса.